秋天的气息越来越浓了。在成都武侯经济开发区，彩虹电气集团老厂区外的香蕉枝坚挺地矗立着，新大楼的直播间灯火通明。在抖音电商领域，彩虹集团的经验堪称传统品牌的“转型教科书”。他们曾利用用户抱怨“已婚夫妇睡眠温度要求不同”的契机，直接生产了流行的“分区温控”电热毯，销量达68万条。此外，总裁还亲自进入直播间，要求他们重现“电热毯浸入水中”的经典场景，将BOSS的直播变成了精彩的内容。 深耕市场42年的彩虹先生，选择积极与新一代抖音用户互动，不断“倾听他们的建议”，改进产品结构和内容。我们还针对一天中不同时间、不同人群定制专属直播内容。例如，上午关注老年人的安全，下午关注白领的“机洗”便利性。在今年的抖音电商“双11最爱美食节”上，整个彩虹品牌的交易额创下了历史新高。目前，彩虹集团已销售电热毯超过1亿条，是全球最大的电热毯制造和销售公司之一。一个历史悠久的民族品牌的声音：“40年代是一个进步的时代”，通过自己的经历表达出来。年销售额过亿的幕后花絮：感受创造“好内容”的石头 2022年10月，一段关于彩虹色暖手宝“传三代的宝物”的视频突然出现在抖音屏幕上，观看次数破亿。一位用户向我们展示了一个 ol80年代的暖手宝，30多年过去了，依然温暖。这是彩虹集团在20世纪80年代生产的第一批鲜红色的铁制暖手宝。这个暖手器是他奶奶和母亲生前用过的，后来传给了他。视频发布当天，正值寒流袭来，很快就在抖音上爆红，直接导致电熨斗在网上被抢购一空。彩虹专门将部分产品从线下销售调整为线上销售。该公司还邀请了视频的创作者到公司，并请他谈谈自己的创作。 在抖音电商中，“好内容”其实对于获得好产品有很大的帮助。 “一开始，我们以为这只是一个额外的销售渠道，但直到我们的视频观看次数突破数亿，我们才意识到直播电商的巨大潜力。”这次意外的爆发，让彩虹投资了他抖音电商avily。那时团队规模还没有那么大。三个直播间共用一个运营团队，缺乏既懂内容又懂产品的人。当用户询问有关产品安全性或是否适合老年人等问题时，可能很难权威地回答常见的锚点，并且您可能会失去潜在客户。 “我们还是去参与一下吧！”彩虹迅速组建了70人的专门团队，开始根据不同用户的需求设计内容。例如，对于妈妈和幼儿来说，需要引入“防止误操作的触摸开关”，对于老年人来说，需要引入“大字操作面板”，但室内设计专家的粉丝则强调“外观和实用性”。抖音EC对品牌来说的另一个重要功能是“可视化”，让品牌能够直观地感受到难以传达的效果。字。比如，在内容上，彩虹演示了电热毯拆解、放入洗衣机清洗、烘干的过程，分享“告别手洗笨重电热毯”的体验。这类直观、真实的内容一度让可机洗机型成为采暖类租户的热门选择，月销量超过50万台。通过“电热毯泡水”、“重物压缩测试”等大规模实验，让您在接触产品的那一刻立即获得自信。彩虹还主打店内直播，根据抖音用户画像规划8小时精准时间。上午，我们以老年人和家庭主妇为主，用慢速音频讲解老年人友好操作和防漏设计。针对晚上工作的白领，可机洗。强调舒适和节能的好处“每晚用电 0.3 千瓦时”。晚上，它针对年轻情侣和出租屋，提供改进的外观、气候控制区域和互动优势。 更革命性的是，总统将举行BOSS直播。为了让消费者放心电热毯的安全性，蔡宏邀请时任总裁刘荣福来到直播间。直播前，总裁多次与主持人练习说话风格，练习如何与年轻人沟通。例如，他将“NTC自适应温度控制技术”翻译为“就像将智能温度计连接到电热毯上一样”。直播当天，他穿着名牌工作服，讲述了自己的故事：“创业时，我打开电热毯72小时，测试它的耐用性”，感动了不少网友。他们的直播不仅卖出了2000多件产品，还增加了3万多件商品ew 成员。从此，BOSS直播成为了彩虹品牌的“王牌”，每次直播销量都大幅提升。 2023年，彩虹牌电热毯已在抖音电商表现不俗，销售额超亿元。它很快就夺得了该平台电热毯品类的销量桂冠，并持续霸榜至今。一个环节就产生了68万多元的销售额，产品迭代让“用户追逐”，“年轻人不喜欢‘古董’，更喜欢有故事的‘新国货’”。这是彩虹发现的抖音电商密码之一。为了打破大众对天虹“只是又一个老品牌电热毯”的刻板印象，团队将“听取建议”，在抖音电商收到即时消费者反馈后，实施从产品到内容的全面年轻化转型。故事始于一位用户的留言。一位消费者从m江苏说：“我和伴侣睡在一张床上，伴侣太热的时候，他想用低温，但我担心冷的时候，我想用高温。我们每天都在谈论电热毯，两边的温度不一样，是不是可以做一个模型呢？”他说。该消息随后引发了数百条评论。看着满屏的请求，Rainbow团队只剩下一件事要说。 “解决问题！”研发团队前往实验室，仅审查了加热电缆的五个版本。经过反复调试，控制器由“三档定温控制”升级为“18-48℃无级调节”。根据用户反馈，我们将这些按钮的尺寸增加了 30%，让老人和儿童也能更轻松地操作。产品样品发布后试用期将增加1-12小时计时功能。 2023年9月，这款名为“Rainbow 4-Zone”的产品“温控电热毯”在抖音电商上上线，那年冬天，我们实现了单链接销量超过68万台。 复购率 购买这款电热毯后，不少用户回购了彩虹取暖器和驱蚊器，形成了“爆品点亮全品类”的效果。 看着这个创造访问量的奇迹，彩虹电商团队总结道：“访问量不是我们创造的，是用户‘追’我们创造了访问量。从一条消息到68万个订单，每一步都基于用户需求。这才是更可靠的“成功的创造逻辑”。类似这样的故事还有很多。例如，当实时监测系统显示“洗脸水”和“温度控制”是抖音用户经常提及的需求后，彩虹不仅重复了该产品，还将其作为内容创作的主要卖点。 “分区温控”、“可水洗”电热毯也是彩虹的的最畅销产品。这也是彩虹决定进入的初衷。 2020年的抖音，集团CEO刘斌曾在接受采访时表示：“彩虹成立已有40多年，作为一家老牌企业，我们必须保持‘年轻’的态度，积极与新一代用户互动，避免被时代抛弃。”今年抖音电商“双11好物节”期间，彩虹专门参与了“抖音上新”平台IP活动，推出了新一代9速智能电热毯。这是一款通过检测环境和人体活动自动调节温度的电热毯，并且完全可以机洗。仅在抖音直播间有售。 店内流媒体成为增长的驱动力，重振了历史悠久的品牌。从20世纪80年代一家濒临破产的亏损小厂到如今全球最大的制造商作为电热毯经销商，彩虹集团的“反击暗号”隐藏在产品迭代和电商内容开发上。目前，彩虹集团已销售电热毯超过1亿条，拥有150多项技术专利。这种力量来源于品牌创立之初的坚韧。上世纪80年代，为了减轻消费者对触电的恐惧，公司创始人刘荣福在经销商会议上通过将通电的电热毯浸入水中并赤脚站在上面来展示其安全性。这一幕曾在抖音直播间重现。 70岁的“前厂长”进入直播间，将电热毯泡在一碗水里，赤脚站在现场。重现一句流行了40年的谚语。 “站在上面还好，不过还是躺在床上比较安全。”网友称这一幕“自信”。负离子、除螨、WI等功能的改善FI智能控制和耐洗性让电热毯成为最佳选择。精良的“时间精准匹配+示范为主”的店播运营模式是《晚餐》，是天虹集团抖音电商增长的核心。数据显示，2025年，天虹店播的销售份额有望快速提升，成为绝对的增长引擎。这背后是更大的业务，世界有趋势。聚焦内容，深化店内直播正在成为抖音电商运营商的共识。根据《店内直播发展》， 《2025年抖音电商销售额趋势报告》显示，2024年2月至2025年1月，通过直播赚取收入的抖音电商商家中，到店直播销售商家占比69%。其中，1000多家店铺直播销售额突破亿元，2.1万家店铺直播销售额突破1000万元。 抖音电商环境环境支持也不断加强。作为“国家产品更新计划”的核心品牌，天虹在“久久品牌嘉年华”等活动中占据着中心地位。展台上的展览规模扩大了两倍。平台提供的直播技巧和脚本定制培训也能帮助您的团队快速成长。 2025年10月9日推出的抖音电商“好物节”“双11”，就是这一生态价值的集中体现。平台不仅为用户提供了“不用拼单”的直接实惠，还通过透明的优惠政策简化了采购流程。此外，为了帮助商家在激烈的竞争中专注于产品和服务，轻装上阵，我们将开始从会员店的角度提供试点计划、交通支持、免费或降价、财务支持等多方位的支持。彩虹开始备战双打e 11 三个月前。根据抖音此前的销售预测，“可洗”、“温控”等热门产品已在门店仓库预备货品，智能生产线24小时待命。电子商务团队继续细化细分。除了制作新的特殊内容外，运营团队还创建了实时数据监控系统。数据表现也十分亮眼：品牌销售额同比大幅增长，创下抖音电商平台历史新纪录。创始人勇敢地在浴缸里浸电热毯谈安全，从初心到接受抖音电商的最终结论。 Rainbow的故事证明，传统品牌不必惧怕时代的变化。在抖音电商生态圈里，只要懂消费者，把产品做精，借助平台，老国货就能重生，就像老国货一样。logan “40年的彩虹，是一个革命的时代！”每天直播间里都会响起这样的声音。 ” 特别声明：本文由网易自有媒体平台“网易号”作者上传发布，仅代表作者观点。网易仅提供一个信息发布平台。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由提供存储服务的社交媒体平台网易号用户上传发布。仅供参考。